• Zum Börsengang von Facebook: Spiegel.Online packt die Story von Facebook selbst in eine “Timeline” witzig, schön und übersichtlich
• Krankenkasse wechseln? Viele GKV’s locken mit Sonderleistungen – und ein Wechsel ist meist möglich

• Und am 2. Februar 2012 waren es diese News:
• Wenn Unternehmen Facebook-Fanpages anlegen: Schnell sind Fehler gemacht und manchmal gehört die Fanpage einem Unbekannten – so erging es der Süddeutschen
• Facebook-Fanpages optimal gestalten: kostenloses Whitepaper von Henner Knabenreich
• Die wichtigsten Zahlen zum Facebook-Börsengang auf einen Blick
• Homöopathie: Studien können nicht belegen, dass es mehr ist als ein Placebo-Effekt

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Die negativen Auswirkungen sehen wir aktuell bei dem schrecklichen Gewaltausbruch beim Fußball in Ägypten – wir kommen also nicht herum, diese Machtverschiebung aktiv und intelligent mit zu gestalten, man kann ja nicht die ganze Welt anzünden Und ich persönlich bin sehr froh über die Entwicklung und sicher, dass einflussreiche Unternehmensberater wie Peter Kruse dafür sorgen werden, dass die Konstruktiven gewinnen und nicht die Destruktiven.

Wer ist Peter Kruse: Wikipedia Beitrag zu dem Neurowissenschaftler und Unternehmensberater

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Zugegeben: Sieben Tage als Frist nach der Umstellung um zu schauen welche Postings vielleicht doch besser nicht in die Öffentlichkeit kommen sollten ist schon etwas eng. Vor allem, wenn man längere Zeit bei Facebook ist häufen sich ja da doch einige Postings und Daten an. Da Facebook in der Vergangenheit auch die Listen nicht so einfach gestaltet hatte wie heute könnten nach der Umstellung auf die Chronik tatsächlich einige Dinge öffentlich sein, die besser hinter Schloß und Riegel gehören würden. Da hilft dann nur: Sich hinsetzen und ordentlich die Monate durchgehen, notfalls auch wenn man ganz sicher sein will bis zum Tag der eigenen Geburt. Zwar werden nur einige Monate in der Chronik aktiv angezeigt, aber anhand des Zeitstrahls ist ja jederzeit ein Browsen in der Timeline für jeden Freund möglich.

Allerdings: Das ist auch tatsächlich wirklich die einzige Gefahr, die beim Umstellen auf das neue Layout passieren könnte: Alte Einträge könnten für alle sichtbar sein. Selbst bei mir, ich habe die Chronik schon etwas länger, war das tatsächlich der einzige Knackpunkt. Ansonsten habe ich früher auch die Finger davon gelassen irgendwelche Lebensereignisse bei Facebook einzutragen wie Führerscheinerwerb, gebrochene Arme und Beine oder den Erwerb einer Wohnung. Ich bin da als Datenschützer sowieso etwas konservativer und trage nichts ein, was nicht unbedingt sein muss – zwei Einträge gibts bei mir, weil ich einfach mal sehen wollte wie das in der Chronik präsentiert wird.

Neue Darstellung, altes Facebook

Ansonsten ist die neue Form der Darstellung gewöhnungsbedürftig. Das ist aber bei jeder Neuerung bei allen Diensten so. Immerhin: Das große Profilphoto macht die Chronik schon mal gefälliger fürs Auge. Das alte Profilbild bleibt einem ja erhalten, es ist nur weiter nach links unten gerückt. Gewöhnungsbedürftig ist natürlich die Verschiebung von Funktionen, die vorher direkt unter dem Profilnamen zu erreichen waren – etliche sind jetzt direkt unterhalb des großen Bildes zu finden: Informationen, Aktivitätenprotokoll nochmal gesondert, aber auch die Notizen-Funktion ist gewandert. Auch deutlicher zu sehen mittels der Karteneinstellung sind die Facebook-Checkins für Orte. Die gabs vorher allerdings auch schon, da Facebook ja den Dienst Gowalla aufgekauft hat wird da sicherlich auch noch einiges an Funktionen kommen.

Besonders löblich aber: Endlich ist das Aktivitätenprotokoll deutlicher zu sehen. Was vorher im Untermenu des Untermenus zu finden war, ist jetzt mit einem Klick erreichbar. Das heißt: Das Managen der Nachrichten ist einfacher geworden was den Benutzerstatus anbelangt – nachträglich kann man Postings auf öffentlich stellen, ohne dass es die generelle Postingeinstellung an sich ändert. Das ist ein Gewinn, weil man dadurch besser kontrollieren kann ob ein Posting tatsächlich nur von Freunden oder von Bekannten gesehen werden kann. Die Funktion “Nur ich” ist vor kurzem dazugekommen. Wer statt des analogen Tagebuches Facebook nur für sich allein nutzen möchte, kann dies jetzt auch tun. Als Datenschutzbeauftragter muss ich allerdings davon abraten: Das ist allenfalls nur eine Darstellungs-Variante – natürlich hat Facebook auch bei dieser Einstellung Zugriff auf das, was man generell postet. Von daher: Facebook bitte nicht als Tagebuch benutzen!

Sicherlich wird man einige Zeit brauchen um die Funktionen zu finden – Facebook hat allerdings tatsächlich einiges mit der neuen Chronik getan um den Zugriff auf Funktionen zu verbessern und diese leichter auffindbarer zu machen. Und: Natürlich ist die Versuchung groß bei der neuen Chronik nun Daten einzutragen, die besser nicht eingetragen werden sollten – von der Wiege bis zur Bahre möchte Facebook ein komplettes Profil des Nutzers bereitstellen. Das ist natürlich ein Kritikpunkt, den ich mit anderen Datenschützern teile. Doch wer den Briefkasten nicht mit Werbung vollgemüllt bekommen möchte, sollte halt auch an keinen Preisausschreiben teilnehmen – und das kann man auch für die digitale Welt übertragen. Wobei Facebook auch ausdrücklich betont: Man MUSS ja nicht auf die neue Chronik umstellen – man KANN. Allerdings gilt auch in der digitalen Welt desöfteren ein Gruppenzwang…

Christian Spließ, Social Media Storyteller
PR-Agentur SteadyClicks
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Facebook-Fanpage

Photo: Gesine Lübbers

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• Wie man die neuen Facebook Fanpage Statistiken nutzen kann – die alten verschwinden gerade von der Bildfläche…
• Die neue Facebook Timeline kommt: Wie man mit einem Facebook Video-Generator die Chronik zum Video-Erlebnis gestalten kann (mit Beispiel von Thomas Hutter)
• Studie zur neuen Facebook Chronik: Nur 8 Prozent können die Timeline leiden, 84 Prozent der Facebook Mitglieder äußern sich negativ
• Posten auf der Facebook Fanpage: Durchschnittliche Lebensdauer der Posts ist drei Stunden, und nur 5 – 20% der Fans bekommen sie zu sehen – der Interaktionsmodus entscheidet über die Sichtbarkeit

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Was allerdings erlaubt ist, ist eine Zusammenfassung der Kernaussagen – wenn möglich, mit dem Link auf den Original-Pressebeitrag. Alternativ kann man in der Redaktion anrufen und darum  bitten, die Erlaubnis für eine Veröffentlichung per Scan zu erhalten – natürlich mit Verlinkung zur Quelle.

Silicon.de: Was erlaubt ist an Pressespiegeln – und was nicht

In der letzten Zeit häufen sich Abmahnungsschreiben – anscheinend vor allem von der FAZ und der Süddeutschen – es sieht so aus, als wären Anwaltskanzleien damit beauftragt worden, Websites gezielt nach Urheberrechtsverletzungen zu durchsuchen: Bad Blog of Musick

Ein gutes Beispiel von einem legalen digitalen Pressespiegel findet sich auf der Website GuteGutscheine.de – daran sollte man sich im Bedarfsfall orientieren – denn auch längere Zitate aus Presseartikeln stellen schon einen Verstoß gegen das Urheberrecht dar! GuteGutscheine-Pressespiegel

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TZ-Online: Alles nur ein PR-Gag

Die Bayern-Fans fühlten sich zu Recht auf den Arm genommen und zeigen sich nun auf Facebook, Twitter und in vielen anderen sozialen Netzwerken enttäuscht von der Respektlosigkeit. Zwar hat sich Bayern München zwischenzeitlich auf der Facebook-Fanpage entschuldigt, doch nun folgt anscheinend ein neuer Skandal, der noch weitreichender ist: nach Berichten der TZ aus München hat Bayern München seinen Spielern schon vor der Facebook-Panne grundsätzlich verboten, sich weiter in sozialen Netzwerken wie Facebook zu engagieren. Es dürfen keine privaten Fotos auf Twitter oder Facebook mehr veröffentlicht werden. Ursache waren wohl die Twitter-Aktivitäten des brasilianischen Spielers Breno, der sich bei Twitter darüber beklagt hatte, dass er nur in der zweiten Mannschaft von Bayern München spielen durfte.

Facebook und Twitter werden im Fußball immer wichtiger – man darf gespannt sein, was sich aus diesem neuen Fußball-Shitstorm ergibt – Deutschland ist in einem seiner empfindlichsten Punkte getroffen worden: Beim Fußball und beim Tierschutz versteht der Deutsche nun wirklich keinen Spaß…

TZ-Online: Facebook- und Twitter Verbot für FCB-Spieler

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Vor allem die Inhalte der Online-Pressemitteilungen unterscheiden sich deutlich von der klassischen PR-Meldung. Über die Hälfte der Pressemitteilungen sind im Artikelstil verfasst und enthalten vermehrt kundenorientierte Inhalte wie zum Beispiel fachspezifische Tipps und Ratschläge für Beruf und Alltag der jeweiligen Zielgruppen.

Mehr Fachbeitrag als klassische Pressemeldung

Die Studie stellte fest: Ein Großteil der Online-Pressemitteilungen entspricht eher der Form eines Fachbeitrags, als der klassischen Meldungsform. Über 63 Prozent der Meldungen halten sich dabei überhaupt nicht mehr an das Schema, das man bei Pressemeldungen in der klassischen Form beachtet. Nicht nur bei der Form auch im Inhalt ändert sich die PR-Meldung: 13 Prozent der Pressemeldungen locken Leser mit themenspezifischen Tipps und Ratschlägen anstatt mit Unternehmens- oder Produktnachrichten.

23 Prozent der untersuchten Online-PR-Meldungen sind bereits keywordoptimiert obwohl SEO in der PR noch nicht weit verbreitet ist. Zudem enthalten 72 Prozent Hyperlinks und bei 30 Prozent sind die Links sogar mit speziellen Ankertexten hinterlegt. Da Videoformat wird dabei noch etwas stiefmütterlich behandelt, denn bei Pressemeldungen überwiegen in der Regel noch Pressefotos, Grafiken oder Abbildungen. Allerdings sind 6 Prozent schon mit einem beigefügten Video versehen.

Klassisches PR-Format gegen Online-PR

Die Begründung für den Wandel im Aufbau von Pressmitteilungen liegt darin begründet, dass die Online-Pressemitteilung ein öffentlich zugängliches Nachrichtenmedium ist, das sich anders als die klasssische nicht an einen bestimmten Empfängerkreis – in der Regel Journalisten und Print-Zeitungen – richtet. Online-Pressemeldungen sind auch für direkte Kunden und Interessenten gedacht.  Durch die Veröffentlichung von Pressemeldungen auf vielen verschiedenen Presseportalen stehen Neuigkeiten und Informationen für die Zielgruppen eines Unternehmens unmittelbar im Internet zur Verfügung.

Das Fazit der Studie: Wer seine Kunden heute mit PR-Meldungen im Internet erreichen möchte, sollte fünf Kriterien berücksichtigen. Der Aufbau der PR-Meldung sollte klar und übersichtlich sein. Qualifzierte Inhalte schaffen einen Mehrwert für den Kunden. Relevante Keywords sorgen für eine besser Auffindbarkeit. Hyperlinks sorgen für eine bessere Verbreitung. Videos und Photos gehören unbedingt dazu, sie transportieren Informationen besser als reine Bleiwüsten.

Quelle: PR-Gateway – PDF

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Werbung, Werbung, Werbung und nur nicht den Nutzer verärgern – das ist ein Ziel, dass sich Google auf die Fahnen geschrieben hat. Denn wer nicht erkennt, wo die eigentlich wertvollen Beiträge beginnen oder sich erst durch einen Anzeigensumpf scrollen muss, der wird die Webseite verärgert verlassen. Auf die Beschwerden von Internet-Nutzern wird Google jetzt reagieren und Seiten abstrafen, die zuviel Werbung eingearbeitet haben.

Google auf Gradwanderung

Die Bekanntmachung von Google überrascht etwas, denn schließlich verdient der Suchgigant ja schließlich eine ganze Reihe durch AdWords, bietet sogar eigene Tools an um festzustellen, wo sich Werbung am Besten auf der Webseite platzieren lässt. Auch eine telefonische Beratung lässt sich Google für Werbetreibende kosten. Vor allem wenn Werbung im oberen Bereich der Webseite platziert wird, können höhere Einnahmen erzielt werden – bis zu 3 AdWords-Anzeigen können dies sein. Und: Der beste Platz ist eigentlich über dem Inhalt. Schlägt jedenfalls die AdSense-Heatmap vor. Dies bezeichnet man auch als “above the fold” – auch dazu gibt es ein kleines Tool um zu testen ob AdWords-Anzeigen tatsächlich dieses Kriterium beinhalten:  above the fold what does it mean?

Was heißt das für Webmaster?

Vermutlich werden 99% aller Webmaster erstmal nichts tun müssen. Weniger als 1% aller Suchanfragen sind vom page layout algorithm betroffen so Google. Wenn die Werbung above the fold in einem normalen Level gezeigt wird ist auch nichts zu befürchten. Zudem kann man sich wohl an die AdSense Richtlinien halten um keine Fehler zu machen. Im Gegensatz zum Panda-Update ist der Page Layout Algorithm sofort weltweit wirksam – dabei wird tatsächlich nur das Layout, aber nicht die Inhalte erfasst. Eine Bestrafung wird also vermutlich die komplette Webseite betreffen, eine Präsenz hat heute überwiegend ein einheitliches Layout. Wer vorschnell jetzt Änderungen am Layout oder der Platzierung der Werbung vornimmt, weil er sich zu den 1% derer zählt die Google ins Visier nimmt: Der Googlebot wird wohl automatisch die Layoutänderungen erkennen. Allerdings erst, wenn genügend Webseiten erfasst werden – und das kann einige Wochen dauern.

Google hat also wohl nur Webseiten im Auge, die viele Anzeigen und nur wenige relevante Inhalte bereitstellt. Deshalb wird der neue Algorithmus wohl nur ein Rädchen im Google-Getriebe sein, das sich auf das Ranking bezieht.  Webmaster sollten sich nur Sorgen machen, wenn zu viele Anzeigen den Weg zum Inhalt versperren – also immer dann wenn die Schaltung von Anzeigen über den Grundsatz gestellt wird, Nutzen für die Besuchern bereitzustellen.

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Die bedeutende PR-Agentur talkabout stellt nicht die akademische Laufbahn in den Vordergrund der Voraussetzungen für die Stelle – sondern das praktische Knowhow und die nachweisbaren Erfahrungen. Genau diese Kompetenzen vermitteln wir in unseren berufsbegleitenden Weiterbildungen zum Social Media Manager – das Werkzeug, die Strategieentwicklung und die weiteren Komponenten, die in diesem anspruchsvollen Beruf zu beachten sind. www.business-academy-dortmund.de

Stellenbeschreibung Junior PR-Berater-in mit Social Media Kompetenz

• Connected PR-Strategien: Cross Media Publishing bedeutet, Print wie Online-Medien zu bedienen, sich sowohl in den analogen Medien, als auch in den digitalen sicher bewegen und bei der PR-Arbeit die Charakteristika verstehen und anwenden. Ebenfalls muss der Unterschied zwischen B2B und B2C kreativ umgesetzt werden. Man muss in der Lage sein, Hintergrundinformationen zu recherchieren, Konzepte zu entwickeln und projektbezogen strategisch denken.
• Redaktion: Ob Pressetext, Blogbeitrag, Newsletter oder der interaktive Dialog in sozialen Netzwerken: Texten ist und bleibt die zentrale Aufgabe in der Öffentlichkeitsarbeit
• Beziehungspflege/ Networking: Schon immer war es zentrale Aufgabe eines PP-Beraters, sich mit Journalisten und anderen Gatekeepern zu vernetzen und diese Beziehungen aktiv zu pflegen. Nun kommen noch Blogger, digitale Influencer und andere Multiplikatoren hinzu. Für diese Netzwerke müssen passgenaue Pitches entwickelt und überzeugend an den Mann gebracht werden. Dabei steht das Telefon im Mittelpunkt – aber auch E-Mail, Kommentare, Netzwerktreffen, Twitter- und Facebook-Nachrichten sind je nach Influencer Mittel der Wahl.
• Event-Organisationen: Nicht nur Presse-Events, auch Blogger-Abende, Infoveranstaltungen, Netzwerkveranstaltungen und Kongresse müssen organisiert, durchgeführt und nachbearbeitet werden. Das alles gehört zum Aufgabenbereich eines PR-Beraters. Einladungen werden verschickt, Adressen gesammelt, die Events viral im Web verbreitet und moderiert. Es wird über die Veranstaltungen im Web berichtet und das Reporting gibt Aufschluss über den Erfolg.
• PR-Arbeit ist Teamarbeit: In einer größeren PR-Agentur ist es von Bedeutung, dass sich jeder auf den anderen verlassen kann. Jedes Mitglied des Teams muss sich für alle Projekte mitverantwortlich fühlen und sich auch bei den Kollegen kreativ einbringen. Viele Meetings mit Ideenentwicklungen und Produktinnovationen aus dem Team heraus sorgen für ein gesundes Wachstum und Nachhaltigkeit.

Voraussetzungen für Bewerber

• Erfahrung in einer PR-Agentur
• Kenntnisse aller PR und Social Media Tools – in allen B2B und B2C Media-Kanälen
• Gute redaktionelle Fähigkeiten, gute „Schreibe“
• Zielgerechte Kommunikationskompetenz
• Unternehmerisches Denken
• Erfahrungen und Kompetenz bei Strategieentwicklung Projektkonzeption

Stellenangebot von Mitte Januar 2012 von talkabout: Junior PR-Berater/-In gesucht

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Zunächst steht bei jedem einzelnen Bild die Frage im Raum:
Was will ich mit dem Foto, die ich ins Netz stelle, erreichen? Ist es Werbung? Ist es interessant für unsere Marketingziele? Könnte das Bild interessant für die Presse, für Blogger, für Facebookfreunde sein?

Die nächste Frage sagt aus, was überhaupt möglich ist an Verwendung:
Wer oder was ist auf dem Foto abgebildet? Könnten Persönlichkeitsrechte verletzt sein? Bei Gruppenaufnahmen ist es sehr strittig, ab welcher Anzahl eine großzügige Veröffentlichung rechtlich zulässig ist – also Vorsicht! Selbst bei berühmten Bauwerken, Gemälden und anderen Werken von Künstlern muss recherchiert werden, ob das Foto ins Netz gestellt werden darf – so ist etwa das Atomium in Brüssel grundsätzlich mit Copyright versehen – und in Museen darf man meist auch nur für private Zwecke fotografieren.

Wo will ich meine Fotos denn im Web archivieren?
Es gibt unzählige Foto-Sharing-Dienste im Web, in denen ich meine Fotos archivieren kann und teilen kann – und die Rechte individuell verwalten. Flickr und Picasa sind wohl die bekanntesten. Allerdings sind die kostenlosen Speichergrößen begrenzt – Vielfotografierer weichen wohl gern auf shutterfly aus, dort kann man unbegrenzt seine Fotos hochladen und verwalten.

Am besten googlet man in Foren nach Erfahrungen,  probiert es aus und entscheidet sich dann. Doch Flickr und picasa von Google haben sich bewährt – für picasa spricht bei Marketingaspekten, dass Google, Google+, YouTube, picasa und weitere Google-Dienste gerade zusammenwachsen und darum aus Suchmaschinensicht sehr interessant sind.

Nun folgt die eigentliche Entscheidung: Wie genau verzichte ich auf das Urheberrecht?
Um einzustellen, dass andere Nutzer die veröffentlichten Bilder weitergeben und verwenden dürfen, verwendet man die Abstufungen des Creative Commons. Man kann entscheiden, ob das eigene Bild auch für kommerzielle Zwecke verwandt werden darf und ob es auch verändert/ bearbeitet werden darf.

Da diese Rechte jedoch sehr weit gehen, wählt man meist das so genannte CC BY-NC-ND 3.0 – unschön und behördlich, sagt aber Folgendes aus: Das Foto darf unter Namensnennung weiterwendet werden – aber nicht kommerziell (also für Plakate, Flyer etc.) und nicht nach Bearbeitung (da könnte man ja auch einen anderen Kopf aufesetzen oder eine Sprachblase mit politischen Aussagen zufügen).

Man sollte, wenn man an marketingförderlicher Verbreitung interessiert ist, die Fotos unter eigenem Namen (bzw. Unternehmensnamen) veröffentlichen, dann muss jeder Blogger, jeder Journalist und eigentlich auch jeder Facebook-Nutzer Namen und Lizenz als Bildunterschrift hinzufügen.

Einstellung von Cretive Commons bei picasa:

1. Melden Sie sich mit Ihrem Google Konto unter http://picasaweb.google.com/ an.
2. Klicken Sie oben rechts auf das Zahnradsymbol und wählen Sie Fotos-Einstellungen.
3. Klicken Sie auf Datenschutz und Berechtigungen.
4. Im Abschnitt “Creative Commons” können Sie verschiedene Creative Commons  Optionen auswählen.

Einstellung von Creative Commons bei flickr
Neben jedem Foto steht, wie man individuell die passende Creative Commons Lizenz einstellt.

Tipps für die Praxis
Da viele Menschen zu Recht sehr unsicher sind mit der Weiterverwendeung fremder Bilder (bei Rechtsversößen droht immer eine Abmahnung!), sollte man es ihnen so leicht wie möglich machen. man kann zum Beispiel unter ein Bild schreiben:

“Gefällt Ihnen das Bild? Es steht unter Creative Commons und darf gern weiterverbreitet werden. Bitte wählen Sie nur eine korrekte Bildunterschrift: evaihnenfeldt-CC BY-NC-ND 3.0 (mit direkter Verlinkung zur Quelle) – vielen Dank!”. Man kann auch unter die jeweiligen Blog-Beiträge diesen Hinweis einfügen, das geht ja auch automatisiert bei wordpress.

Falls Sie alle Bilder auf Ihrem Blog unter cc stellen wollen, schreiben Sie am besten direkt ins Impressum:

Urheberrecht: Creative Commons (BY-NC-ND 3.0)

Die auf dieser Website veröffentlichten Bilder unterliegen dem Urheberrecht. Die Vervielfältigung, Verbreitung und Veröffentlichung ist erlaubt und erwünscht, sofern folgende Richtlinien eingehalten werden:

1. Quellenangabe — Sie müssen den Namen des Autors/Rechteinhabers, sowie einen Link zur Originalseite über dem kopierten Inhalt einfügen, sodass jeglicher Zweifel über die Identität des Urhebers ausgeschlossen ist.
2. Keine kommerzielle Nutzung — Dieses Werk bzw. dieser Inhalt darf nicht für kommerzielle Zwecke verwendet werden.
Creative Commons Lizenz (CC BY-NC-ND 3.0)

Eva Ihnenfeldt
Kommunikationsagentur SteadyNews
Rheinlanddamm 201
44139 Dortmund
Tel.: 0231/ 77 64 150
Mobil: 01761/ 77 64 150
E-Mail: eva.ihnenfeldt@newsletter-redaktion.de

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